2023年自考專業(營銷)-國際市場營銷學考試歷年真題選編1附帶答案

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1、長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。 住在富人區的她2023年自考專業(營銷)-國際市場營銷學考試歷年真題選編附帶答案全文為Word可編輯，若為PDF皆為盜版，請謹慎購買！預?？荚図樌?！第I卷一.綜合能力測驗(共25題)1.問答題 名詞解釋：跨國公司正確答案： 是在兩個和兩個以上的國家投入和擁有可實際操縱的經營資產，長期從事跨國界的生產經營活動的企業組織。2.單選題 運用全球化營銷戰略的關鍵在于（）A.營銷目標的轉變B.市場的全球化C.經營哲學觀念的轉變D.了解全球市場正確答案：C3.單選題 拉美一體化聯盟成立于，標志著替代了拉美自由貿易聯盟（）A.1956年B.1960年C.1978年D.198

2、0年正確答案：D4.單選題 我國向世界范疇內提供發射人造衛星的任務屬于（）A.遠洋運輸服務B.旅行服務C.專業性服務D.其他國際服務正確答案：C5.單選題 由于服務貿易提供的是非實物形狀的某種專門使用價值，因而又被稱為（）A.無形貿易B.有形貿易C.實物貿易D.技術貿易正確答案：A6.問答題 名詞解釋：補償貿易正確答案： 承諾技術輸入方以有關產品來償付購買技術和設備的費用，這種技術經營形式稱為補償貿易。7.多選題 國際服務業與第三產業的關系是（）A.存在緊密聯系B.也存在區不C.不存在聯系D.聯系不大E.沒有區不正確答案：AB8.問答題 簡述從企業本身的經營進展看我國企業進展跨國經營的必定性。

3、正確答案： 從企業本身的經營進展來看，在條件和能力承諾的情形下進展跨國投資和經營，乃是企業經營成長的重要基礎和標志?？鐕洜I有利于企業擴展市場空間;跨國經營有利于企業在更寬敞的空間里取得經營資源;跨國經營有利于企業發覺和捕捉新的經營機會;跨國經營有利于企業提升綜合經營效率。9.多選題 新產品戰略第一應確定差不多的戰略競爭域，戰略競爭域一樣包括（）A.進展目標B.產品C.最終用途D.顧客群E.技術正確答案：BCDE10.單選題 市場營銷職能的核心是（）A.市場交換B.滿足需求C.提供商品D.引導需求正確答案：A11.多選題 市場挑戰者的營銷策略有（）A.產品差異化和創新策略B.滲透式的競爭定價策

4、略C.銷售渠道和促銷創新策略D.專業化和高操縱度的銷售渠道策略E.產品標準化和系列化策略正確答案：ABC12.問答題 簡述技術貿易的特點。正確答案： 概括起來，技術貿易具有以下特點： (1)技術貿易是在技術所有權受到愛護的前提下發生。 (2)技術商品能夠進行多次轉讓交易。 (3)技術貿易的當事雙方通常是“同行”。因為只有是同行，技術的買方才會對應用轉讓技術制造和銷售產品感愛好，而且也才有能力使用該技術制造和銷售產品。 (4)技術貿易談判所涉及的內容更復雜和更廣泛。 (5)技術貿易是當事雙方一個較長期的合作過程。 (6)技術貿易的當事者無重復購買和銷售的行為。在技術貿易中，由于技術商品非物質化的

5、存在形狀，它的使用沒有物質磨損，只有精神磨損。13.問答題 名詞解釋：服務貿易總協定正確答案： 是企業從事國際服務貿易的總的客觀環境，它規定國際服務貿易自由化的原則。14.單選題 產品的品質、品牌和商標、包裝、式樣等屬于產品的層次中的（）A.核心層B.有形特點層C.附加利益層D.無形特點層正確答案：B15.問答題 簡述制定較高 (或較低 )的轉移價格的作用。正確答案： 能夠達到更廣泛的經營目的：躲避稅收，使整個公司納稅最小化;幸免或減少各種經濟及政治風險;實行經營資源的全球凋整; 在合資經營條件下，保證本公司獲得更多利潤。16.單選題 第二次世界大戰后，服務性生產是的觀點被普遍采納（）A.第三

6、產業B.第二產業C.第一產業D.流通業正確答案：A17.單選題 在市場競爭猛烈的條件下，企業把自己產品價格定在同行業平均價格水平上，同時追隨競爭者的價格及時調整定價。這種定價方法是（）A.薄利多銷定價法B.按質論價法C.差不對待定價法D.隨行就市定價法正確答案：D18.多選題 新產品戰略的一樣模式有（）A.保持地位戰略B.革新戰略C.冒險戰略D.退出戰略E.進入戰略正確答案：ABC19.單選題 你認為下述各選項中， 最適宜采納聲望定價法的是（）A.土豆B.法拉利轎車C.圓珠筆D.襯衣正確答案：B20.單選題 世界市場中的后起者能夠采納低價格，產品差異化和優質服務等多種營銷手段直截了當向競爭對手

7、現有的市場陣地進行滲透式進攻，以堅決競爭者的防線，這種戰略是（）A.滲透戰略B.蠶食戰略C.迂回進攻D.游擊進攻正確答案：A21.多選題 與國內公司相比，跨國公司的融資至少應多承擔的經營風險有（）A.稅負風險B.政治風險C.外匯風險D.利率風險E.再貼現風險正確答案：BC22.單選題 在中國，自行車是上下班的交通工具，在美國，則是健身工具，如果在美國促銷自行車時，口號是“方便您上下班” ，錯誤在于（）A.編碼不當B.要傳播的信息沒有反映目標市場C.媒介選擇不當D.信息不能到達同意人群正確答案：B23.多選題 當一項技術差不多高度完善和標準化，應用該技術的生產者將達到最大數量，與此有關的產品市場漸趨飽和，可供開發的市場潛力日漸減少，生產者之間的競爭十分猛烈。據以上表述，能夠認定該技術處于（）A.成長時期B.成熟時期C.衰退時期D.創新時期E.生命周期的某一時期正確答案：BE24.單選題 購買汽車，一樣可獲一年的免費保修服務，屬于（）A.單純的有形產品B.附帶服務的有形產品C.提供單純的服務D.要緊提供服務、附帶提供有形物品的 產品正確答案：B25.單選題 用來如實反映市場經營狀況的一種市場研究，如了解企業的銷售增長率，是（）A.探究|生研究B.描述性研究C.因果性研究D.推測性研究正確答案：B